匯通財經(jīng)APP訊——營銷專家認為，英國退出歐盟的決定性因素是：“脫歐”陣營的廣告宣傳活動主打民眾的“愛國”熱情，而“留歐”陣營卻要求選民基于理性判斷。而在公投這樣“全民動員”式的政治狂歡中，少數(shù)人的理性是敵不過數(shù)量更多的大眾的盲目狂熱的。

艾睿思環(huán)球機構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官伊恩·米爾納(Ian Millner)表示：“鼓動公投‘脫歐’靠的是非常簡單地將信息反復宣傳。這之中不存在任何理性”。

位于倫敦米爾納表示：多數(shù)成功廣告都是以情感，特別是人們的感覺和產(chǎn)品將如何影響他們的日常生活為主題?！懊摎W”就接受了這個概念，以選民的主流擔憂為主題的消息。重點關(guān)注如為家庭提供和獲得足夠的好處，如醫(yī)療保健。

然而，“留歐”陣營卻采取了不同的方法?！傲魵W”陣營提出了幾點理由：強調(diào)歷史分析或經(jīng)濟理論。專家認為，英國政府估計，截至2013年，該國有47%的17 - 30歲的公民曾經(jīng)或者正在接受或者高等教育，他們可能是基于理性作出“留歐”判斷的生力軍。但問題在于，這個人群并不是投票的主力。

哈瓦斯公關(guān)公司的首席執(zhí)行官薩爾茲曼(Marian Salzman)表示：“大多數(shù)人關(guān)心的是會不會有人和自己搶工作，會不會因為更多移民的涌入導致自己本該領(lǐng)到的一份福利縮水，會不會導致自己在公立診所看病時排隊更久？而‘脫歐’宣傳就是擊中了這一要害?！?br>
專家還指出，“留歐”陣營沒有利用社交媒體。據(jù)YouGov的4772名成年人的一項調(diào)查顯示：75%的18歲到24歲的年輕人表示，他們投票決定繼續(xù)留在歐盟。

英雄集團的首席執(zhí)行官約瑟夫·安東尼(Joseph Anthony)表示：“‘留歐’陣營”需要有更多的整合策略，可能還需要找到聯(lián)合方案”。

艾睿思的米爾納則表示：“留歐”陣營對社交媒體保持相對沉默。也許認為他們的觀點并不重要。他補充道：那些“留歐”支持者往往更成功和富裕，如名人和政客。但是他們和勞苦大眾之間有著天然的隔閡，現(xiàn)身說法的說服力并沒有預期的那個高。

另一方面來說：“脫歐”網(wǎng)絡支持者更傾向于草根階層。依靠的是普通民眾與朋友和家人分享他們各自的觀點。這也就是為何在“脫歐”支持者曾雪麟公投當天頂風冒雨投票時，“留歐”陣營卻過早地認為自己勝券穩(wěn)操，從而不思進取，最終導致選情翻盤的原因。