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在去年英國“脫歐”公投造勢(shì)期間，留歐派之所以最后失敗，就是由于留歐派沒有了解選民的想法。

在英國脫歐公投活動(dòng)中，薩奇廣告公司(M&C Saatchi)公司被邀請(qǐng)來做運(yùn)營廣告。而該公司的全球首席執(zhí)行官M(fèi)oray MacLennan在最新一期的《生活黑客》中接受CNBC記者的采訪時(shí)表示，留歐派之所以失敗，就是因?yàn)樗麄儾涣私庥癖娔X子里真正想的是什么。



使薩奇廣告公司(Saatchi & Saatchi)聲名鵲起的是，薩奇兄弟在1978年成功幫助保守黨領(lǐng)袖撒切爾夫人登上首相寶座。他們?yōu)楹笳叨壬矶ㄖ频母?jìng)選廣告：畫面上是排成長(zhǎng)龍的領(lǐng)救濟(jì)金隊(duì)伍，諷刺工黨政策失效，無法解決失業(yè)問題，為保守黨贏得了民心，這開始了保守黨長(zhǎng)達(dá) 18 年的執(zhí)政，也建立了薩奇兄弟廣告公司巨大聲譽(yù)。 然而，在去年的公投中，他們?yōu)椤傲魵W派”親力打造的宣傳攻勢(shì)卻遭遇滑鐵盧，52%的英國選民選擇退出歐盟，出乎了所有預(yù)測(cè)人士的預(yù)料

此后，薩奇兄弟公司未再參與今年6月的英國大選，而在該次大選中，執(zhí)政的保守黨又犯了和去年留歐派類似的錯(cuò)誤，結(jié)果意外落敗。MacLennan就此專門描述了近年來政治運(yùn)動(dòng)的變化。

他表示，從近年以來的歷次選舉行動(dòng)中可以看到，在線廣告都是如何影響到政客們的行為的,以及政客們又是如何做廣告向選民們推銷自己等狀況非常耐人尋味。MacLennan現(xiàn)在認(rèn)為，人才多樣化對(duì)于任何廣告團(tuán)隊(duì)而言都是至關(guān)重要的，政客們需要及時(shí)聽取不同意見，才能及時(shí)作出調(diào)整，以免越陷越深。而這也同樣正是去年美國民主黨候選人希拉里·克林頓意外輸?shù)舸筮x時(shí)所留下的教訓(xùn)。

MacLennan稱，雇傭那些與自己看待世界的眼光不一致的人是了解別人的一個(gè)好機(jī)會(huì)。這就成功了一半了。MacLennan進(jìn)一步解釋道，試度以不同角度看這個(gè)世界，了解對(duì)方支持者的真實(shí)想法，才能化敵為友，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。